Axel Voss - Freier Journalist

Aus meinen Arbeitsproben

Über generische Marken - hier Bulldog

 Erschienen am 4.6.04 in der Financial Times Deutschland

Heinrich Lanz und John Deere, zwei Pioniere des Lndmaschinenbaus, ahnten bei der Gründung ihrer Firmen vor fast 200 Jahren wohl kaum, dass ihre Unternehmen eines Tages zusammen arbeiten würden. 1956 übernahm Deere die Mehrheit der Mannheimer Lanz AG, das Unternehmen firmierte anschließend als Deere-Lanz AG. Schon damals war ein Produkt Legende: Der 1921 entstandene Traktor Bulldog wurde zum Synonym für landwirtschaftliche Zugmaschinen. Die eigentümliche Form des Zylinderkopfes und die darüber liegende Abdeckung der Lüftungslöcher, die wie Augen aussahen, gaben dem Vehikel seinen geschützten Namen. Damaliger Preis: 3500 Reichsmark. Leistung: 12 PS. Der Bulldog zählt zu den erfolgreichsten Landmaschinen. 1993 lief der millionste Traktor in Mannheim vom Band. Das aktuelle Einstiegsmodell mit 55 PS kostet heute 31.000 €. Es ist jedoch kein Lanz-Bulldog mehr. Die an der Börse notierte Deere-Lanz AG kümmert sich nur noch um die Grundstücksverwaltung. Bulldogs kommen heute von John Deere.